在日本，愛美早已不是女性專利，男人的愛美之心絲毫不可小視。

　　日本男性愛美決不比女性遜色。為追求“可愛”外表，日本男性大量使用化妝品、護膚品，甚至頻繁光顧各類沙龍、美容院。這在日本並不稀奇，15-25歲的男性更是如此。

　　23歲的三吾吉友(譯音)就是其中之一。他每天早晨起床後，先用剃須刀清理面部，之後要擦緊膚水、面霜護膚，然後步行到附近一家沙龍做頭發。完成這套程序每天要花費三吾1小時左右，1萬多日元(約合84美元)。

　　但與其他愛美男士相比，三吾所做的並不算過分。日本男性愛美的最顯著特點要算修眉。身材纖細的阿部信也非常喜歡修眉。他現年21歲，是日本神戶大學3年級學生。阿部擁有一個存放修眉用具的化妝包，裡面有眉刷、眉毛夾、小鑷子等一整套修眉工具。

　　但與其他同學相比，阿部的愛美只能算小巫見大巫。他的許多同學都是把眉毛直接剃掉，然後用眉筆畫出眉形。一些同學還經常去美容院美容、美甲、修腳。

　　據統計，日本市場上男性化妝品、護膚品銷量激增，年均增長13%。

　　流行風

　　日男性借助化妝品變“年輕、可愛”

　　日本男性對美的追求已經成為一種時尚。其實，早在40年前，“可愛”已經開始主導日本時尚文化，但只是針對女性而言。近幾年，“可愛”潮流波及到男性。他們也希望在化妝品的幫助下變得“年輕、可愛”。

　　女性對男性的愛美之風也表現出難得的理解，甚至認為男士美發、保養皮膚和買衣服“非常性感”。

　　日本第二大男用化妝品公司曼丹公司銷售部經理下川真由(譯音)說：“現在(日本)流行的是漂亮、可愛、精致的男性。肌肉強健、賣力工作的男人顯得很老，已經過時。”